5.3 Mitä kuuluu somemarkkinoinnille? 3x trendiä

Kuva: Pexels

Maailma elää trendien ympärillä. Ihmiskunnan tarve ennustaa tulevaa näkyy niin muodin, matkailun kuin markkinoinnin maailmassa. Mutta jäävätkö trendit pelkäksi puheensorinaksi vai tuleeko niistä ajan kuluessa totta? Somemarkkinointiin erikoistunut yritys Kurio julkaisi vuoden 2021 trendeistä raportin, jonka valossa asiaa on helppo katsoa. Tässä siis kolme raportissa mainittua trendiä nykyhetken näkemyksestä.

1x TikTok tunnetuksi

Suuren suosion saavuttanut TikTok ylsi vuoden 2020 ladatuimmaksi sovellukseksi ja enteili jo silloin trendikkyyttään. Ennustus lyhyiden videomateriaalien suosiosta ei mennyt lainkaan pieleen, sillä viimeisen parin vuoden aikana niiden merkitys somen maailmassa ei ole muuta kuin kasvanut.

Koska TikTok on kerännyt käyttäjäkuntaa erityisesti nuoremman ikäpolven parissa, ei muut somekanavat ole jääneet nuolemaan näppejään. Facebook ja Instagram ovat nimittäin lanseeranneet omat video-ominaisuutensa ja suosittuja "reelsejä" voi nykyisin lisätä molempien kanavien puolelle. Lisäksi myös Youtube on lanseerannut "shorts"-videot.

Kuva: Pexels

2x Someshoppailusta harrastus

Sosiaalisen median kanavista on tullut yksi suurimmista markkinapaikoista. Kurion raportin mukaan jo vuonna 2020 ilmassa oli merkkejä someshoppailun kasvusta, jota koronapandemia vahvisti vielä entisestään. Vuoden 2021 trendiksi ei siis suotta povattu somen merkityksen kasvua shoppailualustana. Tämän päivän valossa emme voi muuta kuin todeta tämänkin trendiennusteen pitäneen paikkansa.

Nykypäivänä monet sosiaalisen median kanavat ovat täynnä mainoksia, joiden vaikutukselta on haasteellista välttyä. Vai kuinka moni meistä ei olisi langennut mainosten houkutukseen ja tilannut jotain klikkaamalla Intagramissa tai Facebookissa vastaan tullutta linkkiä? Voin ainakin itse myöntää sortuneeni tähän. Hyvin kohdennettu somemarkkinointi toimii paremmin kuin hyvin eikä siis tätä trendiä pysty pysäyttämään.

3x Perheenäidistä influenceriksi

Vaikkuttajamarkkinointi on ollut yksi puhutuimmista somekanavien ilmiöistä monesta näkökulmasta johtuen. Influencerien merkitys tuotteiden ja palveluiden myynnin kehityksen kannalta on ollut nähtävissä useiden vuosien ajan. Yhdeksi vuoden 2021 somemarkkinoinnin trendeistä ennustettiin tavallisten somekäyttäjien nouseminen influsencereiksi haastaen samalla julkkisten merkityksen kyseisessä tehtävässä. Kuorion raportissa jopa puhutaan siitä, että brändien ei tarvitsisi enää maksaa somevaikuttajille yhteistyömahdollisuuksista toisin kuin julkkisten kohdalla. Tottahan se on, että me tavikset olemme viime vuosina päässeet mukaan vaikuttajamarkkinoinnin maailmaan. Perheenäidit, opiskelijat ja muotibloggarit tekevät yhteistöitä ja mainoksia useiden merkkien kanssa ja siten postailevat aiheisiin liittyviä julkaisuja. Rahan sijasta palkkiona toimivat tuotelahjat.

Mutta tuliko tavisten toteuttamasta vaikuttajamarkkinoinnista niin suuri trendi mitä povattiin? Mielestäni ei. Hetkellisesti trendi kyllä näkyi varsinkin Instagramissa, mutta suurin innostus on laantunut kohtuu nopeasti. Yhteistyöehdotuksia alkoi nimittäin ilmestymään kuin sieniä sateella, joka aiheutti somekansassa turhautumista. Kun jokaisesta tuttavasta muuttui influenceri, alkoi Instagram menettää makunsa. Lisäksi tavallisten ihmisten toteuttamat yhteistyöt ovat aiheuttaneet negatiivista uutisointia julkaisuiden sopimattomuuden takia. Esillä on ollut esimerkiksi somevaikuttajien mainostamat epäterveelliset elintarvikkeet. Raja yhteistyön ja mainostamisen välillä onkin alkanut hämärtymään. Ei siis ihme, että vaikuttajatoimisto Trootin toimitusjohtaja Joona Haatainen totesi vuonna 2021 tehdyssä podcastissä vaikuttajamarkkinoinnin olevan todellinen villi länsi.

Somevaikuttajien toteuttamat yhteistyö- ja mainoskampanjat
voivat vaikuttaa erityisen negatiivisesti nuoriin. Kuva: Pexels

Vaikka siis trendiennusteet tuntuvatkin menevän nappiin kerta toisensa jälkeen yhtä asiaa emme osaa ennakoida; sitä tuleeko trendistä loppupeleissä positiivinen pitkäaikainen kokemus vai lyhytaikainen tähdenlento, joka jättää pahan maun suuhun. Toiset trendit tuntuvat räjähtävän käsiin kuin itsestään ja toiset haluamme haudata hetken mutustelun päätteeksi. Voimme siis vain katsoa miten käy ja todeta näin jälkikäteen oliko kyseessä elämää mullistava trendi vai hetkellinen hairahdus.