3.5 Hakusana vs. avainsana

Kuva: Pexels

Digitaalisen liiketoiminnan maailmassa on mahdotonta välttyä hakukoneoptimointiin liittyviltä termeiltä. Sanastoa on enemmän kuin riittämiin eikä sekaannuksilta aina vältytä. Jottei puurot ja vellit menisi aivan sekaisin, niin kurkataanpa mitä kaikkea liittyy haku- ja avainsanoihin.

Google-haku lähtee käyntiin hakusanoilla

Uskaltaisin väittää, että meistä jokainen on joskus hakenut jotain Googlesta. Oli sitten kyseessä nippelitietoa tai yrityksen aukioloajat, lähtee kaikki liikenteeseen oikeiden hakusanojen käyttämisestä. Tietoa janoava ihminen näpyttelee sen mikä tuntuu hyvältä eikä välttämättä sitä mikä olisi järkevintä. Hakutermeistä kertoo paljon myös joka vuosi uutisiin nouseva Googlen tilastointi suosituimmista hauista, joiden joukossa on vuonna 2021 ollut mm. kysymys "mitä tehdä kun on tylsää".

Hakusanojen ohella puhutaan avainsanoista, joilla tarkoitetaan sanoja tai kokonaisia fraaseja, joiden avulla mainoksia kohdennetaan oikeanlaisiin hakuihin. Hakusanat ovat siis niitä mitä googlettajat näpyttelevät hakukenttään ja avainsanat niitä, mitä markkinoijat ovat linkittäneet tekemäänsä sisältöön. Fonectan julkaisemassa artikkelissa avainsanat yhdistetään loogisesti hakukoneoptimointiin sekä maksettuun mainontaan. Se mitä käyttäjä näkee hakusanojensa perusteella riippuu siis pitkälti siitä mitä avainsanoja sisältöön on linkitetty.

Mikä merkitys haku- ja avainsanoilla on?

Hakukoneoptimoinnin takana on oikean kohderyhmän tavoittaminen. Oli sitten kyseessä mainos, blogikirjoitus tai verkkokauppa, haluaa jokainen sisällöntuottaja tavoittaa oikeanlaisia käyttäjiä. Haku- ja avainsanojen merkitys hakukoneoptimoinnissa on siis suuri, sillä juuri niiden termien avulla voidaan taata kohderyhmän tavoittaminen.

Hakukonekeisari kiteyttää artikkelissaan 5 syytä siihen, miksi avainsanat kannattaa valita huolella. Sen lisäksi, että avainsanoilla saadaan laadukkaita kävijöitä sisällön pariin, voidaan niiden avulla asettaa hakukoneoptimointiin selkeät tavoitteet. Hyvin valitut avainsanat toimivat myös optimointityön keskittämisen tukena ja niiden kautta voidaan välttyä väärien hakusanojen optimoinnilta. Suosituilla avainsanoilla on lisäksi korkeampi konversio.

Millä perusteella sanoja valitaan?

Avainsanojen valinnassa ensisijaisen tärkeää on tehdä tutkimustyötä. Avainsanatutkimuksen avulla voidaan selvittää ne termit, joihin yrityksen kannattaa panostaa hakusanaoptimoinnissa. Tutkimuksessa keskitytään tavoitteiden, asiakasryhmien ja kannattavuuden määrittelyyn sekä sivujen optimointiin hakujen mukaan. Monet yritykset kuten SEOptimointi Oy tarjoavat avainsanatutkimuksia.

Koska tutkimustyötä ei ole mahdotonta tehdä itse, kannattaa yritysten tutustua myös muutamiin ilmaisiin työkaluihin. Google Trends -sivusto kokoaa maailman trendikkäimmät haut yhden sivuston alle. Ubbersuggest on ilmainen työkalu avainsanojen kartoittamiseen. Sivuston avulla on mahdollista tutkia mm. tiettyjen avainsanojen kilpailukykyä ja trendikkyyttä jopa sesonkien mukaan. Ubbersuggest-sivuston tapaan myös ilmaisen Soovle-sivuston avulla avainsanojen valitseminen on helpompaa.