3.2 Verkkopalvelut vertailussa - Kotiliesi vs. Nettiauto

Kuva: Pexels

Tutkiessa tilastoja Suomen suosituimmista nettisivuista on selvää, että suurin osa meistä pyörii kohtuu samojen sisältöjen ympärillä. Media Metrics Finlandin viikkoraporttia silmäillessä huomio korostuu uutisiin, asuntoihin, autoihin ja lehtiin liittyviin verkkopalveluihin. Seuraako yhtenäinen linja verkkosivuille asti vai ovatko palveluntarjoajat keksineet samojen aihepiirien ympärille jotain omaa? Lähdetään pohtimaan asiaa kahden esimerkin avulla.

Kotiliesi vs. Nettiauto

Suomen suosituimpien verkkopalveluiden joukosta löytyy viikosta toiseen Kotiliesi.fi- sekä Nettiauto -sivustot. Aikakausilehti Kotiliesi omaa vakituisen lukijakunnan sekä perinteisen lehden että nettisivujen muodossa. Oletettavasti sivuston käyttäjien joukossa korostuu naiset, jonka takia Nettiauto toimiikin hyvänä vastapainona tälle vertailulle. Viikon 44 aikana Kotilieden nettisivut tavoittivat reilu 500 000 käyttäjää, kun taas Nettiauto ylsi tavoittavuudessa peräti yli 800 000.

Toiminnallisuutta molemmissa genreissä

Trendikkäät muotiartikkelit ja tuoreimmat autojen myynti-ilmoitukset näyttävät latautuvan melko hyvin näin ensisilmäyksellä. Perustoiminnallisuus ei kuitenkaan ole mikään ihme, sillä huonosti latautuvat sivut tuskin saavuttaisi samanlaista suosiota mitä kyseisillä sivustoilla on. Latautumiseen vaikuttaa kaikesta huolimatta aina myös käyttäjän oma nettiyhteys, jonka takia asiaa on syytä tarkastella hieman tarkemmin.

Chromen lisäosa Lighthouse Report Viewer kertoo todellisuuden nettisivustojen toiminnallisuuden takana. Kummankaan sivuston suorituskyvyssä ei ole kehumista, sillä raportin mukaan molempien sivustojen toiminnassa on havaittavissa hitautta. Kotilieden nettisivu näyttäisi kuitenkin toimivan hyvin muilla osa-alueilla eli sivuston saavutettavuuden, scriptien ja SEO:n osalta raportti näytti vihreää valoa. Nettiauto sen sijaan alitti riman jokaisen tarkasteltavan osa-alueen kohdalla.

Nettiauton verkkosivuston nopeustestauksen tulokset. Chrome Lighthouse Report Viewer 22.11.2022.

Kotilieden verkkosivuston nopeustestauksen tulokset. Chrome Lighthouse Report Viewer 22.11.2022.

Kotilieden täydeltä yksinkertaisuutta

Toiminnallisuuden lisäksi yksi suuri ero näiden kahden verkkopalvelun välillä on sivustojen visuaalisuus. Nykypäivänä lähes poikkeuksetta jokainen brändi pyrkii näyttävään ja omanlaiseen ilmeeseen, jonka kohdalla Kotiliesi vie tässä tapauksessa voiton. Kotilieden nettisivujen visuaalinen ilme on huomattavasti selkeämpi mitä Nettiauton. Hyvät värivalinnat, yksinkertainen päävalikko ja helposti luettava fontti tuovat sivuston käytettävyyteen asiakaslähtöisyyttä.

Nettiauton sivusto sisältää paljon mainoksia, joka tuo haastetta erilaisten elementtien asettelulle. Sivuston toteutuksessa olisi kuitenkin suotavaa ottaa mallia vaikkapa juuri Kotiliedeltä, sillä varsinaiset CTA:t jäävät kehnon asettelun johdosta epäselviksi. Heti etusivulla vastaan tuleva mainosten täyttämä sillisalaatti ei nosta erityisemmin esille yhtäkään asiaa, joka on tietenkin mainostajien kannalta erittäin huono asia. Nettiauton kohdalla panostus näkyy kuitenkin yhdellä osa-alueella eli autojen haussa, jossa helppokäyttöisyyttä on tuomassa useat eri suodattimet ja hakukentät.

Sisältö ratkaisee

Edellisten perusteella voisimme todeta, että miten ihmeessä Nettiauto edes lukeutuu Suomen suosituimpiin verkkopalveluihin? Kyseessä lienee kuitenkin sisältökysymys, sillä Kotilieden sivuihin verrattuna Nettiautoon mennään tarve edellä. Kun tavoitteena on uuden "vanhan" kiesin osto tai kilometrejä kerryttäneen menopelin myyminen, tulee suurimmalle osalle meistä mieleen Nettiauto. Kyseistä sivua itsekin käyttäneenä en voi kuin myöntää, että onhan kyseessä aivan loistava kauppapaikka. Nettiauton kohdalla siis sisältö voittaa toiminnallisuuden tai visuaalisuuden.

Kotilieden verkkosivustolla käydään lähinnä ajankuluksi tai googlehaun kuljettamana. Siitä syystä verkkopalveluun on selvästi käytetty enemmän resursseja Nettiautoon verrattuna. Sivustojen suosiosta päätellen visuaalisuus lienee yliarvostettua. Vai mitä olette mieltä? Onko koiraa karvoihin katsominen vai voittaako sisin ulkokuoren?