3.3 Hakukoneoptimoinnin TOP 10

Kuva: Pexels

Hakukoneoptimointi on yksi yritysten tärkeimmistä markkinoinnin osa-alueista. Esimerkiksi B2B-ostoprosesseista lähes jokainen lähtee nykypäivänä liikkeelle Googlesta (Kurvinen & Seppä 2016). Mutta millä tavoin yritys voi oikein optimoida hakukonenäkyvyytensä? Tässä TOP 10 listaus, jonka avulla onnistuminen on taattua.

1. Ole Googlen saatavilla

Ihan kirjaimellisesti. Se on tärkeää, että sivusi ovat Googlen saatavilla. Yleisesti ottaen suurin osan verkkosivuista on näkyvissä Googlen kautta, mutta nettisivujen tekeminen ei kuitenkaan takaa sitä, että ne automaattisesti olisivat myös Googlen saatavilla. Huonosti suunnitellut sivut, tietoturva tai esimerkiksi epäonnistuneet linkitykset muihin nettisivuihin saattavat aiheuttaa sen, ettei Google kykene indeksoida nettisivujasi.

2. Panosta otsikointiin

Uniikit ja täsmälliset otsikoinnit ovat Googlen parhaita ystäviä. Otsikoinnit, jotka kuvaavat tekstin sisältöä toimivat parhaiten - lyhyesti ja informatiivisesti toteutettuna. Lisäksi otsikoinnin kanssa on syytä käyttää hierarkiaa. Jos et vielä ole tutustunut pääotsikoihin ja alaotsikoihin (heading 1, heading 2), niin nyt olisi oikea aika.

3. Ota URL haltuun

Hakukoneet tarvitsevat toimiakseen jokaiselle sisällölle yksilöidyn URL tiedon. Kuten otsikoiden kohdalla, myös URL-osoitteissa yksinkertaiset ja kuvaavat tiedot ovat hakukoneiden kannalta toimivampia.

4. Tee sivustasi navigoitava

Selkeys on kaiken a ja o. Nettisivujen eri osioita kannattaakin ajatella vähän kuin kansioina. Tekemällä loogiset sivut, joissa navigointi on selkeää, saadaan lisättyä hakukoneiden ymmärrystä siitä, mikä sivulla on tärkeää tai vähemmän tärkeää. Jos nettisivun sisällöt kulkevat sekalaisessa järjestyksessä eli sivuilta on vaikea hahmottaa minkä otsikon alta löytyy mitäkin, ei sivuja tule helpolla löytämään myöskään Googlesta.

5. Tarjoa hyödyllistä sisältöä

Mieti mitä nettisivusi käyttäjät haluavat sieltä löytää ja tarjoa sitä. Helppolukuiset tekstit, joissa on kielioppi kohdallaan sijoittuvat Google-hauissa korkeammalle. Tekemällä persoonallista sisältöä erotut muista sekä Googlen että lukijoidesi silmissä. Sen sijaan että optimoisit sisältösi hakukoneille, optimoi ne lukijoillesi.

6. Käytä linkkejä järkevästi

Linkkien lisääminen nettisivuille on tärkeää, mutta sivuilla ei kuitenkaan kannata jakaa mitä tahansa linkkejä. Google nimittäin arvio linkkien laadukkuutta, joten lisää linkkejä vain sellaisille sivustoille, jotka tarjoavat arvokasta sisältöä. Panosta myös linkkauksen muotoiluun: onnistunut muotoilu kuvaa mistä linkissä on kyse - unohda paina tästä ja vaihda se tarkempiin sanavalintoihin. Muista myös korostaa linkkejä jollakin tapaa (esim. tietyllä värillä), jotta ne erottuvat muusta tekstistä.

7. Optimoi kuvamateriaalit

Käytä HTML kuvaelementtejä ja vältä CSS:n käyttöä. Muista lisätä kuviin myös vaihtoehtoinen teksti (alternative/alt) eli sanallinen kuvaus siitä mistä kuvassa on kyse. Vaihtoehtoinen teksti näkyy silloin, kun kuvaa ei syystä tai toisesta pystytä toistamaan. Suosi kuitenkin lyhyitä ja selkeitä kuvauksia. Lisäksi kuvat kannattaa lisätä selaimille sopivissa tiedostomuodoissa, joita ovat esim. JPEG ja PNG.

8. Muista mobiili

Älypuhelimet ja tabletit eivät kykene toistamaan nettisivuja samalla tavalla mitä läppärit ja pöytäkoneet. Sen takia nettisivujen mobiiliversion tekeminen on äärimmäisen tärkeää. Haluatko testata onko nettisivusi mobiilille soveltuva? Googlella on oma työkalu, jonka avulla pääset testaamaan asiaa.

9. Promoa sivua

Kun tuotat uutta sisältöä nettisivuillesi, muista nostaa sitä esille esimerkiksi sosiaalisessa mediassa. Nettisivuston markkinointi on usein kannattavaa, sillä kävijämäärien lisääntyessä Google ymmärtää sivustollasi olevan kiinnostavaa sisältöä. Älä kuitenkaan nosta kaikkea esille pienimmistä yksityiskohdista lähtien vaan panosta relevantin sisällön promoamiseen.

10. Hyödynnä dataa

Paras tapa kehittyä ja onnistua hakukoneoptimoinnissa on tarkastella tilannetta tasaisin väliajoin. Seuraa sivustosi kävijämääriä ja analysoi vierailijoiden käyttäytymistä. Näin pystyt selvittämään millaiseen sisältöön sinun kannattaa panostaa ja näet konkreettisesti sen kuinka hyvin olet hakukoneoptimoinnissa onnistunut.

Lähteet:

Kurvinen J. & Seppä M. 2016. B2B Markkinoinnin ja myynnin pelikirja.

Google Search Central. 2022. SEO Starter Guide.